“国潮风（fēng）”劲吹 老字（zì）号与新国货引（yǐn）领消费潮流
12月23日
拿（ná）起一只（zhī）景（jǐng）德镇青（qīng）花瓷茶杯，釉面洁白光滑，杯面镂雕的“玲珑眼”透着星星（xīng）点点的光影，精致（zhì）的工艺诠释着“白如玉、明如镜、薄如纸、声（shēng）如磐”的千（qiān）年瓷韵。行走在第四届中国国际消费品（pǐn）博览会（以下简称“消博会”）的景德镇陶瓷精品展区，各式各样的瓷器琳琅满目，前来（lái）观赏购（gòu）买（mǎi）的（de）消（xiāo）费者络绎不绝。
证券（quàn）时报记者发现，以“国际范”著称（chēng）的消（xiāo）博会，今年刮起了（le）一股“国潮风”，国潮元素成为一大特色（sè）和亮点（diǎn）。各具特色的老字号与新国货（huò）同台亮相，引领着消费（fèi）潮流。面对国潮消（xiāo）费机遇，国货品牌一方面通过产品与营销创新推动品牌年（nián）轻化，另一方面（miàn）则积极“走出去（qù）”，拓（tuò）展海外大市场。
国货潮品（pǐn）频（pín）频“圈粉”
物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟（niǎo）声（shēng）喧、蝶自飞、行舟（zhōu）下，这些（xiē）充（chōng）满浓郁中国风的意象，分别是贵州茅台（tái）酒·春系列文化产品的六（liù）款（kuǎn）产品。在（zài）本届消博会上，贵（guì）州茅台（tái）举行了春系列文化产品首（shǒu）发仪式（shì），以东方（fāng）美（měi）学的独特意境吸引了一众消费者的目（mù）光。
来到贵州茅台的展区，500平方米（mǐ）的展区内（nèi）人头攒动，不仅（jǐn）展（zhǎn）出了飞天系（xì）列酒（jiǔ）、生肖系列（liè）酒等拳头（tóu）产品，还有作（zuò）为集（jí）团年轻（qīng）化产品（pǐn）代表的茅台冰淇淋。记（jì）者在现场（chǎng）看（kàn）到（dào），存放茅台冰淇（qí）淋（lín）的冰箱前，一直都有排队购买（mǎi）的消费（fèi）者。
连续两年作为消博会官（guān）方（fāng）IP合作伙伴参会的泡泡玛特，同样（yàng）是本届消博（bó）会中（zhōng）的“团宠”。记者注意到，今（jīn）年泡泡玛特在展位内的“国潮产品主（zhǔ）题（tí）展示区”展出了多款带有传统文化元素的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常（cháng）沙娜·敦煌（huáng）、龙年限定“龙吟献（xiàn）瑞”系列等。“作为潮流玩（wán）具品牌，我们（men）一直（zhí）在发（fā）现潮（cháo）流、找到潮（cháo）流，而带有（yǒu）中国文化、中（zhōng）国元素的产品是现在的潮流，我们计划推出更多具有中国传统文化元（yuán）素的产品，并将这些产（chǎn）品推向（xiàng）世界。”泡泡（pào）玛特公共（gòng）事务（wù）总经理王（wáng）涛（tāo）在接受证（zhèng）券时（shí）报（bào）记者采访时表（biǎo）示。
记者发现，无论是历（lì）史悠久的（de）老（lǎo）字号还是时尚的新国（guó）货，在消博会现场都“圈粉”无数。据了解，本届消博会打造了国货特色潮（cháo）品区，覆盖了8个场馆当中的3个，国（guó）潮已成为（wéi）消费（fèi）赛道的一（yī）个主流（liú）趋（qū）势（shì）。
推动品牌年轻化（huà）
《2024年中国国潮经济发展（zhǎn）状况（kuàng）及（jí）消费行（háng）为调（diào）查报告》显示，2023年（nián）中国国潮（cháo）经济市场规模为20517.4亿元，同比（bǐ）增（zēng）长9.44%，预计2028年将（jiāng）突破30000亿（yì）元。报告还显（xiǎn）示，消费者购买国潮产品的主（zhǔ）要原因（yīn）是产品更（gèng）具时尚感和（hé）独特（tè）的文化内涵，能（néng）够贴合（hé）中国（guó）消费（fèi）者（zhě）的文化、审美和使用需求。
国（guó）潮的兴起，为国（guó）货（huò）品牌带来了广阔的发展机遇。面对这一（yī）万亿级市场，国（guó）货品（pǐn）牌抢抓（zhuā）机遇（yù），在产品创新和（hé）品（pǐn）牌营销上持续发力。尤其（qí）随着（zhe）90后、95后逐渐成为消费主力（lì）军，让品牌更年轻化、时尚化成为国货品牌的（de）共同策略。
连续4年参展的（de）片仔癀，此次除了带来片仔（zǎi）癀、安宫（gōng）牛（niú）黄（huáng）丸（wán）等核心（xīn）产（chǎn）品以外，还重点展出了（le）人参霜和（hé）祛（qū）斑膏等美（měi）妆产品。“我（wǒ）们致（zhì）力于打造‘东方新（xīn）国妆（zhuāng）’片（piàn）仔癀化妆品（pǐn），展现中式（shì）成分与科技（jì）护肤的融合创新，为热爱健康（kāng）美的女（nǚ）性服务。”片仔癀（huáng）展商在接受证（zhèng）券时报（bào）记者采访时表（biǎo）示（shì）。
“出海（hǎi）”走向大市场
“茅（máo）台（tái）集团已经形成（chéng）白酒、红酒、果酒的出（chū）口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，我们（men）2023年（nián）出口额（é）超43亿元，占到中国白酒出口额的77%。”在本届消博会启动仪式（shì）的（de）致辞中，贵州茅台党委书记、董事长丁雄军表示（shì）。
片仔癀产品出口至中国香港、印尼、泰国（guó）、新加坡（pō）、马来西亚、加拿大、澳门等国家和地区，连（lián）续（xù）多年位居中国（guó）中成药单项出口创（chuàng）汇前列（liè）；2023年，泡泡玛特线下门店首次进驻法国、马来（lái）西亚（yà）、泰（tài）国及荷兰，港澳台及海外业务营收达到10.66亿元……记者（zhě）注（zhù）意到（dào），“出海（hǎi）”已（yǐ）经成为国货品（pǐn）牌的必选项，多个参会（huì）展商都向记者表（biǎo）达（dá）了进一步扩展海外（wài）市场的计划（huá）。
企业加（jiā）速“出（chū）海”的（de）同时，政策鼓励支（zhī）持的力度也在不（bú）断提升。2022年，《新时代推（tuī）进品牌建设（shè）的指导（dǎo）意见》发（fā）布（bù），明确（què）提出（chū）鼓励企业实施品牌国际化战略，拓展国际市场（chǎng）；今年1月，商（shāng）务部发布关于组织开展2024年（nián）“老字号嘉年（nián）华”活动的通知，鼓励老字号（hào）运用跨境电商（shāng）开拓国际市场，探索与海外（wài）知名品牌开展深度合作……
安永大中华区零售（shòu）与消（xiāo）费品行业主（zhǔ）管（guǎn）合伙（huǒ）人郑铭驹向（xiàng）证（zhèng）券时报记者分析，中国消费（fèi）品“出（chū）海”主要（yào）呈现（xiàn）三大变（biàn）化，一是品类日益丰富，包括食品饮料、美妆日化、电子产品及家电、新能（néng）源汽车等各（gè）个领域（yù）；二是（shì）目的地多元化（huà），除了欧美（měi）市场，东南亚、中（zhōng）东、拉（lā）美（měi）等地区也（yě）成为（wéi）重要（yào）目标；三是（shì）向“全球化”转型（xíng），在产品设计（jì）、营销策（cè）略、供应链管理（lǐ）等方（fāng）面实施深度（dù）本地化（huà）战略。
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